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競價推廣賬戶效果時好時壞，線索成本高低偏差較大。從賬戶、預算、落地頁都沒有變化，競價推廣專員很難找出賬戶問題。但實際上，賬戶還是出現(xiàn)了一些細微的變化，比如提前下線、點擊率下降、pc移動消費占比、時段消費變化，這些都和流量波動有關(guān)系。

競價推廣賬戶效果波動的原因

第一：惡意點擊

惡意點擊造成的“偽”點擊與真實用戶的點擊看起來沒有什么區(qū)別，但是惡意點擊一般沒有什么對話，而且一些比較隱蔽的惡意點擊可以做到在不同時段、不同ip、不同關(guān)鍵詞、不同的停留時間進行點擊，讓人很難分辨。

對此，競價推廣專員可以從兩方面去排除：

在發(fā)現(xiàn)競價推廣賬戶效果波動，流量不穩(wěn)定后，分析是不是有關(guān)鍵詞的點擊率明顯上升，轉(zhuǎn)化效果卻下降，也就是說這些關(guān)鍵詞的點擊成本上升，但是沒有轉(zhuǎn)化。

另一方面，出現(xiàn)1分鐘停留的現(xiàn)象。即從用戶進入離開只有1分鐘,這種進入的流量多發(fā)生在PC端且不好屏蔽,只能是調(diào)整關(guān)鍵詞出價，優(yōu)化匹配方式，以控制無效點擊。

第二：流量波動

競價推廣是個動態(tài)變化的過程， 賬戶不僅受內(nèi)部行為的影響，外部變動也會影響流量表現(xiàn)。比如百度競價平臺測試展現(xiàn)樣式、質(zhì)量得分上升或下降、競爭對手調(diào)整關(guān)鍵詞出價等因素都會產(chǎn)生流量波動。

這種流量波動可能會導致原有對話的核心關(guān)鍵詞無點擊，無轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞點擊率上升,進而造成流量波動。

針對競價推廣賬戶效果波動的情況，競價推廣專員可以通過關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果的數(shù)據(jù)有針對性地做出優(yōu)化，但前提是之前有轉(zhuǎn)化效果的監(jiān)控數(shù)據(jù)。然后競價專員根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),將流量下降的關(guān)鍵詞通過優(yōu)化措施彌補過來，具體包括調(diào)整出價、撰寫優(yōu)化創(chuàng)意等。

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