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第一、統(tǒng)計前一天賬戶效果報表
這個相對于管理整個賬戶的朋友來說是必須要做的一個報表,報表包括展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、平均點擊價格等,整個賬戶的咨詢量,咨詢成本。
做這個報表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報表進行對比分析,找出存在的問題,看展現(xiàn)點擊各方面有沒有比較明顯的增長或降低,給自己一個比較明確的賬戶整體推廣 效果。關(guān)注賬戶(項目計劃)下線時間,每天賬戶的預算要控制好,防止提前下線帶來不必要的損失。
第二、統(tǒng)計前一天賬戶推廣計劃報表
負責不同項目(科室)可以根據(jù)自己管理的計劃進行統(tǒng)計。推廣計劃報表包括以下數(shù)據(jù):各計劃的展現(xiàn)量、點擊、點擊率、平均點擊價格、咨詢、咨詢成本。首先,計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果,每個計劃對話量有多少(結(jié)合商務通數(shù)據(jù)),計劃消費了多少錢,咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi),每日報表做 對比分析,消費,展現(xiàn)點擊等一目了然。
其次,可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。再次,各計劃對整個賬戶是有密切關(guān)系的,各個計劃的變化導致整個賬戶的展現(xiàn)點擊咨詢的增加或降低,進而推論到整體賬戶的推廣效果,從而對賬戶統(tǒng)計報表提供可觀性的數(shù)據(jù)。
第三、統(tǒng)計前一天關(guān)鍵詞報表現(xiàn)量多少
(匹配有關(guān))點擊有多少,帶來的咨詢又有多少,我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后,我們要采取什么樣的策施去調(diào)價控制成本就有了明確的依據(jù)。一般分析出來主要有以下幾種情況:
對賬戶進行數(shù)據(jù)分析,有助于提高我們對賬戶操作的理解和認知,便于賬戶的持續(xù)優(yōu)化和維護!從數(shù)據(jù)分析中,我們可以找出賬戶的不足之處加以修正,來不斷完善我們的賬戶結(jié)構(gòu)和競價操作,提升賬戶質(zhì)量度,提高競價推廣的效果,獲取實際收益!
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